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多次斩获国际大奖 可雅白兰地打造高端化产品标杆

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爱海滔滔 发表于 2021-8-18 16:49:55 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

(原标题:多次斩获国际大奖 可雅白兰地打造高端化产品标杆)
根据《2020-2021年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告》显示,随着新生代消费人群的崛起以及他们消费意愿和消费习惯的变迁,80、90后逐步成为酒类消费的主体。这些消费群体对品质有独特见解,有更高的辨识力,更偏重于葡萄酒、洋酒、预调酒,尤其是白兰地等此前在西方世界较为流行的高端烈酒。因此,拥有100多年酿造历史,斩获众多国际大奖的可雅白兰地,便成为很多年轻消费者的心头好物。


国货崛起 可雅白兰彰显不凡生活品位
不少资深行业人士认为,在国际上有“成功男人香水”美誉的白兰地,不仅仅是一种物质消费,更代表着不凡的生活品位,可雅白兰地等高端产品将会赢得更多中国高净值人群的青睐。
随着国货的崛起以及在双循环经济格局之下,中国品牌已经具备打破国际大牌垄断高端市场的实力与机遇。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,涨幅明显,已达海外品牌三倍。对“国货”的认知也早已摆脱了此前品质、品位等层面的诟病。中国是全球烈酒消费大国,除去白酒品类,白兰地在中国的地位越来越高。随着中国品牌的全面提质,国内消费者对可雅白兰地等高端国货品质的信心势必继续上升。


百年历史沉淀 可雅白兰地成为高端化标杆
一个品牌的历史及其文化内涵,决定了它投资价值的高度。尤其是对于酒类牌来说,必须要经过历史的沉淀才能彰显其价值。
1892年,爱国华侨张弼士在烟台创办了张裕公司。1896年,开始酿造第一桶白兰地,酿成后在张裕地下大酒窖里陈酿了十八年,一直到1914年才正式发售,这正是被命名为可雅的中国第一桶白兰地。
1915年,巴拿马万国博览会召开,可雅白兰地一鸣惊人,一举斩获了赛会的最高奖项。2019年3月,可雅白兰地桶藏15年XO在德国杜塞尔多夫市举办的全球白兰地XO盲品赛上夺得盲品冠军,让世界真正的认识到了东方白兰地的卓越品质。2020年,可雅白兰地桶藏15年XO又荣获首届金物奖·新国货创新大赛“最佳设计奖”。
近日,两瓶编号为“1914”和“2021”的可雅30年XO分别拍出71001元、54401元的高价,刷新了中国白兰地拍卖价格的新纪录。高价拍出背后,是市场对可雅品牌的高度认可。由此可见,可雅拥有不可逾越的品牌文化和历史优势。聚焦高端烈酒白兰地板块,以可雅为代表的中国白兰地实现了从“奋力追赶”到“后来者居上”的嬗变,成为中国品牌进击高端化的标杆。


现如今,可雅正以高端白兰地的姿态昂首阔步走向新征程。未来,凭借对品质和工艺的坚守、对百年匠心的传承、对创新的不断进取,可雅白兰地将成为中国酒类市场的下一个风口。


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