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直播电商购物风头正劲没有昙花一现,或将进化为新业态!

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绿林道的 发表于 2021-11-16 10:53:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
    2020一度被冠以“直播带货元年”的称号,但这一模式究竟能否在往后的日子里,逐步成长为零售行业举足轻重的板块,却鲜有人能够做出判断。过去一年里,即便是对直播电商有着充分信心的前淘宝直播高管,对于整个行业规模的预估也仅有6500亿,事实上,那段时间,仅仅浙江和广东两省的市场规模,就跑出了7100亿的惊人数字。更难能可贵的是,即便是步入2021,这一模式的玩法也丝毫未见枯竭。

     对于速生速朽的新零售市场来说,“双十一”和直播电商,从昙花一现的新玩法,逐步成长为如今消费者眼中的常态化存在,这无疑是一个奇迹。而促成这一奇迹的关键,就是“进化”。从最开始的营销噱头,到后来布满密集战报、数据的零售盛会,再到如今浮华褪尽、重拾消费者和商家需求的购物狂欢,双十一的每一次进化,几乎都踏准了零售业前行的节拍。

   中国电商金融网:http://www.cnnacn.com/channels/hot.html

   同样的嬗变也发生在直播电商这一业态中。一直以来,直播电商所遭受的误解,都来源于从业者对于这一业态定位的误读。在不少人的视野里,直播,尽管内容上趣味盎然,却仍然没有摆脱同音频、图文、视频一样的“工具”属性,这一模式同电商的结合,也注定只是一种商品展示上的创新。

   然而,直播的潜力显然不止于此。新零售业态的疾速增长,催生了一大批行业乱象,平台、商家、头部主播之间暗流涌动,未来,电商要想进一步发展,一定是需要去消除这种不透明感,保障消费者的体验感。相形之下,直播电商模式天生具备的“互动”特性,使其具备超越“展示者”身份,而成为链接品牌方与消费者的“桥梁”的可能。这并不是只存在于理论上的空想,事实上,行业的头部主播已经提前一步开始了布局。
http://www.cnnacn.com/business/2021-11-14-33077.html
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