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快手第三季营收205亿:同比增33.4% 线上营销服务逆势增77%

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gaimy 发表于 2021-11-24 08:55:01 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  快手科技今日发布 2021 年第三季度业绩。财报显示,快手 2021 年前 9 个月营收为 566.51 亿元,较上年同期的 406.77 亿元增长 39.3%。
  快手 2021 年第三季度营收为 204.93 亿元,较上年同期的 153.57 亿元增长 33.4%。快手 2021 年第三季度营收高于市场一致预期的 201 亿元。
  其中,快手 2021 年第三季度线上营销服务收入 109 亿元,为第一大收入来源;直播收入 77 亿元,环比增长 7.4%。平台电商交易总额(GMV)达 1758 亿元,同比增长 86.1%。
  快手 2021 年第三季度毛利为 85 亿元,较上年同期的 66.16 亿元增长 28.6%。快手 2021 年第三季度毛利率为 41.5%。
  快手 2021 年第三季度经调整整 EBITDA 为-33.8 亿元。
  快手联合创始人、首席执行官兼首席产品官程一笑表示:“我们积极为中国新型数字化基础建设贡献力量,助力农村地区数字化服务基础设施的建设。展望未来,我们将继续为行业技术创新以及社会的整体发展做出贡献,从而实现我们帮助用户获取独特幸福感的使命。”
  单季度增加 6670 万月活用户
  快手 2021 年第三季度 DAU 达 3.204 亿,较上年同期的 2.72 亿增长 17.9%,环比增长 9.3%,季度环比增速也创下 2020 年第二季度以来的新高。MAU 达 5.729 亿,单季度增 6670 万月活用户,为 2020 年二季度以来最大季度净增。
  快手第三季日均流量(平均日活跃用户乘以每位日活跃用户平均使用时长)同比增长近 60%。平台丰富的内容供给和特色的社交信任模式,推动社区生态活跃度和用户粘性持续增加。
  快手称,在内容生态布局方面,持续拓展短剧、知识类直播、体育赛事等消费品类,进一步打造独特的内容垂类标杆。
  2021 年三季度,快手短剧日活已达 2.3 亿,观看量超过 1 亿的系列短剧超过 850 部;快手泛知识 IP 新知播,第一季撬动上万名知识主播参与,覆盖财经、科普、法律等多个领域;体育内容方面,超过 40 个内容品类提供了多样化的消费场景,用户在体育内容上花费的总时长相比上年同期增长超 150%。
  基于内容消费品类的不断丰富,第三季度,快手应用的 DAU 日均使用时长同比增长 35%。作为社区生态的底层支柱,直播生态系统持续蓬勃发展,直播渗透率由 2021 年第一季度的 66%,逐步提升至 2021 年第三季度的 78%。
  当前,快手在持续加强在单列推送中用户关注关系的转化,帮助用户,特别是新用户建立社交心智及社交粘性。
  在社交信任的构建方面,截至三季度末,快手应用的互关用户对数增加至 140 亿对以上,相比上年同期增长 59%。
  线上营销服务逆势增长同比增长 76.5%
  2021 年第三季度,整个社会消费有所回落,广告行业大盘增速放缓,快手线上营销服务仍取得逆势增长。
  快手 2021 年第三季度线上营销服务收入 109 亿元,同比增长 76.5%,环比增长 9.5%。快手认为,保持这一增速背后主要是由于快手流量增长强劲,以及广告主数量的持续增长。
  作为 2020 年东京夏季奥运会的中国短视频及视频点播合作伙伴,快手此次内容运营开展顺利。快手称,截至 2021 年 8 月,快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到 730 亿次,端内总互动人次达 60 亿。
  在奥运等大型项目的驱动下,快手与快消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作,第三季度,品牌广告商实现了高双位数的同比增长。
  快手平台的另一个特色是社交信任。快手继续建设并巩固基于信任的社交关系链,这是快手的核心价值主张及差异化特色之一。
  电商方面,2021 年,快手电商明确“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的发展战略。
  在越来越多品牌选择与商品品类供给的推动下,品牌商品 GMV 增长超过了整体电商 GMV 的增长,电商渗透率以及每笔电商交易均价取得同比增长。
  快手平台 2021 年第三季度 GMV(电商交易总额)达 1758 亿元,同比增长 86.1%。随着平台基础设施和服务能力的提升,以及信任电商模式的强化,9 月,快手电商复购率进一步提升至 70% 以上。此外,快手小店对 GMV 的贡献率从上年同期的 71.4% 增加至今年的 90.0%。
  快手直播服务收入三季度回暖,达到 77 亿元,环比增长 7.4%;直播平均月付费用户恢复增长至 4610 万,环比增长 3.6%,快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币 55.9 元,同比增长 8.8%,环比增长 3.7%。
  实际亏损低于市场预期
  快手 2021 年第三季度的实际亏损,要大幅低于市场预期。
  快手 2021 年第三季度运营亏损 74 亿元,彭博一致预期为 83.74 亿元,VisibleAlpha 的一致预期为 86.82 亿元;经调整净亏损 48 亿元,彭博一致预期为 73.5 亿元,VisibleAlpha 的一致预期为 65.50 亿元。
  快手 2021 年第三季度经调整净亏损额 48 亿元,经调整净亏损率 23.5%,较二季度的 24.9% 小幅改善。快手 2021 年第三季度销售及营销开支 110 亿元,较 2021 年前两个季度有所收窄。
  2021 年一到三季度,快手销售费用的占比分别为 69%、59% 和 54%。
  数据显示,快手 Q3 毛利达 85 亿元,同比增长 28.6%。今年前三个季度,快手毛利率平均水平达到 42.2%,2021 年前三季度则为 37.6%。
  快手表示,通过组织架构升级,能更有效地分配及调动资源,最终提高整体组织能力及效率。
  2021 年 6 月底,快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。
  快手称,“6 月调整取得的成果使我们备受鼓舞,我们 9 月底又进行了一轮重要的组织结构变革。这次重组覆盖范围更为广泛,有效地将业务从基于职能型的架构转变为基于事业部制的架构,旨在强化不同业务线的闭环,提高效率。”
  在海外试水电商直播等业务
  快手还披露海外市场的情况,战略上,2021 年中以来,快手一直优先发展核心海外市场,并专注于产品、 内容和技术优化。同时,快手在海外市场致力于资源的整合和效率的提升。
  在海外市场费用有所收紧的情况下,快手海外市场的 MAU 在第三季度环比继续增长,DAU 与 MAU 比例、用户留存率以及用户使用时长均保持增长趋势。
  海外市场,快手也于第三季度进行了组织架构升级调整,将不同地区的运营团队、产品团队及中台部门整合,以优化海外业务协同和资源使用效率。
  快手已在海外启动商业化尝试,试水直播虚拟礼物打赏、广告以及电商直播等业务。公开报道显示,今年 10 月,Kwai for Business 已在巴西上线,这也是快手首次在海外推出品牌化的广告平台。
  快手称,“通过积累区域经验,持续最大化内部协同效力,我们对于在海外市场取得进一步发展保持信心。

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